當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 打造“奧運石窟”的創(chuàng)意策劃（上） 作者：陳放 時間：2009-9-3 字體：[大] [中] [小]

    一、創(chuàng)意背景和元素——奧運文化、敦煌藝術(shù)
    在人類社會浩瀚的歷史長河中，全球性的活動豐富多彩。然而，從古至今在持續(xù)的時間、規(guī)模以及所象征的崇高思想方面，幾乎沒有一種活動能夠同奧林匹克運動相媲美。當(dāng)環(huán)望奧林匹克產(chǎn)生與發(fā)展的時候，我們不能忘了應(yīng)從它最早的源頭追溯起。雖然古代還沒有我們現(xiàn)在所理解的奧林匹克運動，但它那追求和平與友誼的“神圣休戰(zhàn)”，那堅持公平競爭的體育原則，那組織比賽的競技模式等無不向人們昭示了一個基本的道理：歷史不應(yīng)被割斷，文化總有其內(nèi)在的聯(lián)系。
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sp;從公元前776年有文字記載的第一屆算起，到公元393年，歷時1169年，共舉辦了293屆的古代奧運會，是人類體育文化寶庫的一串明珠，它的活動形式、傳統(tǒng)與精神體系，對世界體育的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。
    產(chǎn)生與19世紀末期的奧林匹克運動，是人類社會進入工業(yè)文明以后開始的一項偉大的社會實踐。在一個世紀以來的發(fā)展過程中，顯示出強大生命力的奧林匹克運動無時無刻不面臨著困難、挫折甚至幾度陷入危機，卻同時又無時無刻不在探索、發(fā)展和成長。當(dāng)代，奧林匹克運動不僅成為人類社會體育史上迄今為止的規(guī)模最大的體育現(xiàn)象，也是人類文明史上一個宏大的社會文化現(xiàn)象，為人類社會的進步做出了巨大貢獻�！皧W林匹克”一詞已經(jīng)成為了世界語言，人們可以在奧林匹克五環(huán)旗下找到自己的朋友；奧林匹克五環(huán)標志作為國際和平和友誼的象征，更是在五大洲廣泛流傳。
    在甘肅敦煌，有一座舉世聞名的藝術(shù)文化寶庫——莫高窟。敦煌，敦，是大的意思，煌是盛的意思。敦煌莫高窟藝術(shù)是我國歷朝歷代畫家們創(chuàng)意性的杰作。在所有壁畫當(dāng)中，沒有完全相同的東西，即使是描繪同樣經(jīng)變內(nèi)容的藝術(shù)作品，畫家們也是根據(jù)自己的創(chuàng)造力和想象力創(chuàng)作出了完全不同的作品。敦煌藝術(shù)在社會價值方面也有充分體現(xiàn)。首先，壁畫中以描寫人物為主，因此，其中有大量的服飾及紡織物的圖形，不但歷史風(fēng)格各異，而且有許多少數(shù)民族和國外的服飾紋樣。這充分體現(xiàn)敦煌這顆古代絲綢之路上的重鎮(zhèn)昔日的輝煌，這對我們現(xiàn)在研究古代服飾有著獨特的研究價值。
    在敦煌壁畫中，還表現(xiàn)了歷代社會中的方方面面。如：古絲綢之路上的交通商貿(mào)；軍事和體育方面的珍貴畫面和史料；也是中國古代生活的寫照；中國古代科技史的記錄等等。另外，敦煌也可以說是一座民俗史博物館。1000年間的中國古代民俗概貌活現(xiàn)于壁畫之上，不僅包括現(xiàn)今已看不到的事象，還包括流傳到今天的民俗民風(fēng)。由于紙絹繪畫作品不易保存，宋代以前的民俗畫真跡已絕無僅有，敦煌壁畫堪稱珍貴記錄。
    這一千多年間不斷有人在敦煌開鑿石窟，據(jù)一些古書記載，石窟數(shù)量達千余個，至今在敦煌地區(qū)的石窟區(qū)，至少有莫高窟、西千佛洞石窟、東千佛洞石窟、榆林窟和五個廟石窟等。單是現(xiàn)存在莫高窟的就有700多個，隨著日后考古工作的發(fā)掘，數(shù)字將不斷增加；在這些洞窟中，只是對留有壁畫或塑像的洞窟安排編號，目前就已有492個�，F(xiàn)存的492個洞窟中，保存著十六國、北魏、西魏、北周、隋、唐、五代、宋、回紇、西夏、元、清、民國等時期的壁畫45,000多平方米，若把這些壁畫以一平方米橫向排列，長度可達45公里，是一座博大精美、無可比擬的歷史畫廊，所以人們喜歡把莫高窟比作"墻壁上的圖書館"。
    在莫高窟的492個洞窟中還保存著歷代彩塑3390身，其中圓雕塑像2088身，影塑1302身。以及唐、宋、清、民國等時期的木構(gòu)建筑10余座。另外，莫高窟曾于1900年發(fā)現(xiàn)藏經(jīng)洞，保存了4至11世紀的佛教經(jīng)典、經(jīng)濟文書、文學(xué)、科技、史地資料以及帛畫、紙畫、織染刺繡等文物五萬餘件。敦煌石窟的繪畫總面積單計莫高窟的便有45000平方米，若把它比作縱高1米的一幅畫來計算，橫長足有45公里之多，這種規(guī)模使敦煌石窟堪稱世上最長最大的畫廊。
    二、創(chuàng)意聯(lián)想和成果——奧運石窟：新世紀人類的藝術(shù)殿堂
    敦煌莫高窟的造像雕塑蘊含著博大精深的佛教文化。佛教在公元前6世紀末興起后，數(shù)百年間并無佛像刻繪，當(dāng)時流行小乘佛教，需要出現(xiàn)佛陀形象時，只以菩提樹、佛足印、佛塔等作為佛的代表。公元1世紀后，隨著大乘佛教流行，信徒們崇拜佛像漸成風(fēng)氣，遂開始有佛像創(chuàng)作。公元前326年，希臘年輕的國王亞歷山大遠征亞州抵達印度恒河流域，因氣候、水土不服，軍士疾病流行而被迫撤退，亞歷山大也病亡于撤軍途中，有些希臘軍人和工匠留在當(dāng)?shù)兀�增強了東西方文化的交流。
    犍陀羅地區(qū)（今巴基斯坦北部及阿富汗東北邊境），就是受到古希臘雕像藝術(shù)的影響，使得雕刻的佛像面部很像希臘人，甚至有的和太陽神阿波羅很相似，創(chuàng)造出精湛的佛教藝術(shù)雕刻，這就形成了著名的佛教犍陀羅藝術(shù)。在長達幾個世紀中，隨著佛教沿絲綢之路輾轉(zhuǎn)傳入中原后，中原孕育出了自己獨特的一種佛教藝術(shù)風(fēng)格，它巧妙地融合印度、波斯、古羅馬、古希臘藝術(shù)的一些風(fēng)格特點，我國早期佛教開窟建塔、雕塑佛像，都有著犍陀羅藝術(shù)的痕跡，都有古希臘雕像的影子�，F(xiàn)存于世的大部分佛教藝術(shù)作品亦集中于亞洲地區(qū)。若對東方佛教造像藝術(shù)溯本求源,必當(dāng)文涉印度佛教造像藝術(shù),而印度佛教造像藝術(shù)則受西方古希臘藝術(shù)影響甚深。
    那么，奧林匹克運動來自于古希臘文明，而莫高石窟的造像藝術(shù)也存留有古希臘雕塑藝術(shù)的影子。
    把奧運精神融入中國，并且把奧運文化傳播中華大地，使之逐漸成為中國文化的一部分，是作為文明古國對各種文化兼容并蓄精神的又一次體現(xiàn)。在中國承辦奧運會難得的機遇面前，策劃在甘肅河西地區(qū)選址建造“奧運石窟”，必然會打造出現(xiàn)代新世紀世界級石窟的輝煌藝術(shù)文化成果，開啟世界各國文明融合交流的繁榮景象，成為展示各國民族傳統(tǒng)文化歷史風(fēng)情的藝術(shù)平臺，也是持續(xù)的見證著北京舉辦奧運會的歷史時刻，創(chuàng)造出不朽的東方與西方文化集大成之神奇！


陳放：中國著名策劃專家陳放先生，資深策劃家，涉足策劃十幾年，大小案例幾百起，各類創(chuàng)意上萬起，在全國做報告近500場，聽眾累計超百萬人次，接觸企業(yè)數(shù)千家。現(xiàn)任北京創(chuàng)意村策劃有限公司村長、(美國)國際策劃學(xué)會中國地區(qū)秘書長、“中國藍十字工程”總策劃、中國“行銷創(chuàng)新工程”秘書長、國際營銷節(jié)聯(lián)合會秘書長、國際健康節(jié)的首創(chuàng)者、美國科特勒營銷集團中國地區(qū)高級代表、《中國策劃》雜志副社長，并兼任幾十家集團公司總策劃、戰(zhàn)略顧問等。email: abcyudongjun@163.com，電話：010-65561268、13260192745